ANÁLISE DE MERCADO VISANDO IDENTIFICAR OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO SUSTENTÁVEL

Resumo

Este estudo buscou analisar a viabilidade da abertura de uma empresa de locação de bicicletas e patinetes elétricos na cidade de Jaraguá do Sul, sendo os dois meios de locomoção ágeis e sustentáveis. No desenvolvimento da análise de mercado, foi realizada uma pesquisa exploratória, sendo essa dividida em quatro etapas qualitativas e uma quantitativa. A primeira e a segunda etapa qualitativas foram realizadas por meio de entrevista em profundidade com especialistas, a fim de identificar os futuros projetos em mobilidade urbana a serem implementados na cidade e verificar as vantagens e desvantagens para uma empresa de locação de bicicletas elétricas. A terceira etapa teve como objetivo analisar potenciais concorrentes indiretos de uma locação de bicicletas elétricas, identificando seus pontos fortes e fracos. Esta etapa foi realizada por meio de entrevista com uma empresa referência, um taxista e quatro pesquisas de observação de uma empresa de transporte coletivo, taxistas, autônomos (vans) e lojas de bicicletas. A quarta etapa de pesquisa foi também qualitativa com público de 20 a 44 anos, sendo realizada com 10 potenciais clientes para evidenciar os hábitos e preferências de deslocamento de trabalhadores e estudantes. A última etapa foi quantitativa, em que um questionário estruturado foi elaborado e 415 pessoas foram entrevistadas, respondendo o questionário via internet. Como resultado verificou-se que as pessoas estão interessadas na utilização de bicicletas e patinetes elétricos como meio de transporte para o lazer e trabalho. Dentre os motivos de utilizar os equipamentos destacam-se os aspectos sustentabilidade e agilidade.